De wereldberoemde rockband A&C gaat een concert geven. Het concert vindt plaats in een stadion met een capaciteit van 30.000 toeschouwers. De totale kosten van dit concert bedragen € 1.500.000. Deze kosten moeten gezien worden als verzonken kosten.
Bij een vorig concert van A&C in hetzelfde stadion waren de kaartjes bij een prijs van € 60 binnen een dag geheel uitverkocht waarna er een levendige zwarthandel in de kaartjes ontstond.
De leden van de rockband hebben voorgesteld de prijs van een kaartje niet te veranderen maar de kaartjes voortaan op naam te verstrekken zodat zwarthandel onmogelijk wordt. De financieel manager van A&C vindt de daaraan verbonden transactiekosten echter veel te hoog. Hij wil daarom voor het komende concert een prijs vaststellen waarbij zwarthandel in kaartjes wordt vermeden. Bovendien wil hij voor de rockband door middel van prijsdiscriminatie een zo groot mogelijke totale winst realiseren. Hij wil die winst realiseren door de kaartjes via een eenmalige internetveiling te verkopen aan de hoogste bieders. Elke bieder kan slechts één keer een bod uitbrengen. Bij de prijsstelling van de kaartjes gaat de financieel manager van A&C uit van de prijsafzetlijn (collectieve vraaglijn) uit de afbeelding.

1 Leg uit dat bij een prijs van € 100 per kaartje:

  • het ontstaan van zwarthandel wordt vermeden, maar
  • een zo groot mogelijke totale winst niet wordt gerealiseerd.

Maximale winst wordt gehaald bij de productieomvang waar geldt: MO=MK.
Zwarthandel ontstaat wanneer de mensen die geen kaartje hebben een hogere betalingsbereidheid hebben dan de marktprijs.

2 Arceer in de figuur bij deze opgave de totale winst die A&C met het concert maakt als de mogelijkheden van prijsdiscriminatie volledig worden benut.

Als de mogelijkheden van prijsdiscriminatie volledig worden benut, zal iedere consument moeten betalen naar zijn betalingsbereidheid.

3 Leg uit hoe de financieel manager van A&C met de internetveiling zijn doel denkt te bereiken.

Als je slechts één keer een bod mag doen op een product dat je graag wilt hebben, hoeveel zal je dan bieden?

De leden van de rockband maken bezwaar tegen de internetveiling. Zij vrezen dat de fans een veiling niet zullen accepteren en dat er daardoor een berovingsprobleem kan ontstaan. De financieel manager wijst het bezwaar van de bandleden echter van de hand.

4 Beschrijf:

  • de gedachtegang van de bandleden bij het ontstaan van het berovingsprobleem;
  • de gedachtegang van de financieel manager bij het ontkennen van het berovingsprobleem.

De gedachtegangen moeten passen in de gegeven context.
Gebruik ongeveer 75 woorden.

Een berovingsprobleem kan zich voordoen, wanneer je een specifieke investering maar op één manier terug kunt verdienen (verzonken kosten).

1 Een antwoord waaruit blijkt dat:

  • bij een prijs van € 100 de vraag naar kaartjes precies gelijk is aan de capaciteit van het stadion zodat er geen tekort aan kaartjes ontstaat
  • er fans zijn die meer dan € 100 hadden willen betalen zodat de opbrengsten bij gelijke kosten hoger hadden kunnen zijn.
2
3

Een antwoord waaruit blijkt dat de manager verwacht dat de fans − om de kans op een kaartje zo groot mogelijk te maken − een bod zullen uitbrengen overeenkomstig hun (maximale) betalingsbereidheid zodat een aantal fans meer zal bieden / betalen dan € 100.
4

Een antwoord waaruit blijkt dat:

  • boze fans zouden kunnen proberen een boycot van het concert te organiseren waardoor A&C vanwege de verzonken kosten met een groot verlies te maken zou krijgen
  • maar dat er bij een prijs hoger dan € 60 voldoende vraag is om het stadion vol te krijgen en de boze fans geen machtsmiddel hebben om fans met een hoge betalingsbereidheid van een bod te laten afzien
print