top
logo

Login




    Markt Uitleg
    Marktvorm en opbrengsten
    De omstandigheden op een markt kunnen sterk verschillen. Soms zijn er veel producenten, soms slechtst één. Soms vinden de consumenten de producten van verschillende producenten identiek, soms vinden consumenten dat er duidelijk verschil is tussen de producten van concurrerende bedrijven. Al die omstandigheden waarmee een bedrijf te maken heeft op zo’n markt noemen we de marktvorm.
    Voor een bedrijf is de marktvorm bepalend voor haar invloed op de prijs.

    Zo’n marktvorm wordt beoordeeld op de volgende kenmerken:
    Aantal aanbieders - hoeveel producenten maken dit (type) product?
    • We spreken in dit geval van “veel aanbieders” als elke individuele aanbieder de marktprijs niet kan beïnvloeden, en dus als een gegeven moet beschouwen.
    • We spreken van “enkele aanbieders” als een paar bedrijven meer dan 80% van de markt in handen hebben.
    • We spreken van "één aanbieder" als zo'n bedrijf meer dan 80% van de markt in handen heeft.
    Aantal vragers - hoeveel vragers zijn er voor het product?
    • We spreken in dit geval van “veel vragers” als elke individuele vrager geen invloed kan uitoefenen op de prijs van het product.
    Aard van het product - gaat het om een homogeen of heterogene producten?
    • Homogeen = als consumenten de producten van de verschillende aanbieders als identiek beschouwen; de consument heeft geen voorkeur en stapt dus moeiteloos van de ene naar de andere aanbieder over. Hierdoor kan er ook geen prijsverschil ontstaat tussen de verschillende aanbieders (anders zouden immers alle klanten over stappen naar de goedkoopste).
    • Heterogeen = als de consument vindt dat er verschil is tussen de producten van de verschillende aanbieders. Hierbij gaat het niet alleen om het product zélf, maar ook allerlei factoren die ermee samenhangen (bijvoorbeeld: sfeer in de winkel, spaaracties, enz).
    We kunnen de verschillende marktvormen als volgt samen vatten:

    Aantal aanbieders Aantal vragers Aard van het product Marktvorm Voorbeeld
    veel veel homogeen volkomen concurrentie, of
    volledige mededinging    		 aandelen
    één veel 'homogeen' monopolie vervoer per trein
    enkele veel homogeen homogeen oligopolie *
    enkele veel heterogeen heterogeen oligopolie supermarkten
    veel veel heterogeen monopolistische concurrentie wasmiddel

    * Op een markt met slechts enkele aanbieders (oligoplie) zullen producenten uit angst voor een prijzenoorlog elkaar niet graag beconcurreren met de prijs. Zij zullen op allerlei manieren de consument ervan proberen te overtuigen dat hún product het beste is: op deze wijze wordt het product automatisch heterogeen.

    De marktvorm bepaalt het verloop van de opbrengsten

    De marktvorm is bepalend voor de manier waarop een onderneming moet omgaan met de prijs van het product. We maken daarbij onderscheid tussen volkomen concurrentie en onvolkomen concurrentie (monopolie, oligopolie, monopolistische concurrentie).

    Opbrengst begrippen: P, Go, Mo

    P = prijs - de prijs die de producent ontvangt voor zijn product
    GO = gemiddelde opbrengst - het bedrag dat een producent gemiddeld ontvangt voor zijn product (= prijs)
    MO = marginale opbrengst - het bedrag waarmee de totale opbrengst verandert als de producent één extra product produceert (en verkoopt).

    Opbrengsten bij volkomen concurrentie

    Zoals we al zagen zijn er zo veel vragers en zo veel aanbieders dat geen van de individuele aanbieders (en dat geldt ook voor de vragers) invloed kan uitoefenen op de prijs. De prijs wordt door de vrije markt (vraag & aanbod) bepaald: er ontstaat een evenwichtsprijs.
    Totale markt
    De totale vraag en het totale aanbod bepalen de hoogte van de (evenwichts)prijs op deze markt.

    Individuele producent
    Als de prijs vast staat en niet afhankelijk is van de omvang van de productie van één producent, zal dat ook het bedrag zijn dat een product gemiddeld ontvangt voor zijn producten.
    Als hij één extra product zal verkopen, zal hij één keer de prijs extra verdienen; de marginale opbrengst is dus ook gelijk aan de prijs.
    Waardoor geldt: Prijs = GO = MO

    De individuele producent moet dus de marktprijs over nemen en zijn productieomvang aanpassen aan de gegeven omstandigheden. Een producent op deze markt wordt dan ook wel een hoeveelheidsaanpasser genoemd.

    Opbrengsten bij onvolkomen concurrentie

    De producent kan nu zelf de prijs van zijn product bepalen (hij is een prijszetter), maar moet er wel rekening mee houden dat consumenten bij een hogere prijs minder zullen kopen.
    Hoe de consumenten reageren op een prijsverandering en hoeveel zij zullen vragen bij een bepaalde prijs wordt weergegeven door de vraagfunctie van het betreffende product. De vraagfunctie geeft dus aan welke afzetmogelijkheden er voor de producent(en) zijn bij een bepaalde prijs (prijs-afzetlijn = collectieve vraaglijn)



    Van links naar rechts heeft de consument steeds minder mogelijkheden om over te stappen bij een prijsverandering. Dit is in de grafiek weergegeven: de rode lijn geeft een identieke prijsverlaging weer, de blauwe lijn laat zien hoeveel extra afzet een producent hierdoor kan verwachten.

    Bij volkomen concurrentie is de producent te klein om invloed op de prijs te kunnen hebben;
    Bij monopolistische concurrentie zijn er veel alternatieven, zodat er heel veel klanten overstappen (ondanks kleine verschillen tussen de producten) als een producent zijn prijs verlaagt;
    Bij een oligopolie is het aantal alternatieven beperkt en zijn mensen vaak iets merkvaster, zodat de reactie op een prijsverlaging beperkter is;
    Bij een monopolie is er geen (goed) alternatief. Het is het enige product. De consument kan alleen overstappen naar een substitutiegoed , wat meestal niet aantrekkelijk is. De reactie op een prijsverlaging (of verhoging) zal in dit geval het kleinst zijn.

    Opbrengsten bij een monopolie

    De producent kan zelf de prijs bepalen. De consumenten bepalen hoeveel producten zij bij deze prijs zullen afnemen. Het is voor de producent dus belangrijk om te weten hoe consumenten reageren op de hoogte van de prijs (de collectieve vraagfunctie).
    Individuele producent
    De collectieve vraag naar het product, bepaalt voor deze producent zijn afzetmogelijkheden.

    Voor de marginale opbrengst geldt dat deze altijd twee keer zo snel daalt dan de GO-lijn, zodat de MO-lijn altijd halverwege de horizontale as snijdt (t.o.v. de GO).
    Dus als de GO-lijn bij een hoeveelheid van 20 miljoen producten 0 bedaagt, zal de MO-lijn bij 10 miljoen producten 0 bedragen.


     

    bottom
    top

    Recente aanpassingen

    JoomlaWatch Stats 1.2.7 by Matej Koval

    Visitors

    Today: 11
    Last week: 3935
    Total: 157469


    Donatie

    Spreek je waardering uit:
    doneer een klein bedrag.

    Amount:   EUR

    Powered by OSTraining.com

    Disclaimer

    De inhoud van deze website is intellectueel eigendom van de auteur.
    Dit auteursrecht geldt voor commercieel gebruik. Gebruik voor persoonlijke doeleinden is uiteraard toegestaan.
    Het gebruik van deze website geschiedt volledig voor eigen risico. De auteur is derhalve op geen enkele wijze aansprakelijk te stellen.

    bottom

    Auteur is docent aan het Krimpenerwaard College.